Бизнес Журнал:

Кепки «Не чушпан» и брелоки «Вова Адидас». Как макретплейсы мгновенно отреагировали на «Слово пацана»

Макретплейсы мгновенно отреагировали на успех сериала «Слово пацана»
icon
15:08; 30 ноября 2023 года
Кинопоиск

© Кинопоиск

Рассказываем, как сериал о подростковых драках обрел невероятную популярность этой осенью, а торговцы на маркетплейсах оторвали от него кусочек славы и решили заработать свою копеечку.

Осенью в России настоящий фурор произвел сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана», рассказывающий о молодежных группировках Казани конца 80-х годов. Публика встретила картину, пронизанную искренним драматизмом и с великолепным актерским составом,  на ура. Но есть и те, кто, несмотря на то, что сериал еще даже не закончен, увидел в нем признаки романтизации криминальных субкультур. Здесь вспоминается классика: «Пастернака не читал, но осуждаю». При этом в стороне не остался и бизнес. Маркетплейсы мгновенно отреагировали на успех сериала и заполнили свои «виртуальные витрины» соответствующим мерчем.

Сейчас на Wildberries чего только нет. Здесь и футболки с крылатыми фразами из сериала типа «Пацаны не извиняются» и «Не чушпан»,  постеры героев, и даже популярные в 80-х, но звучащие иными интонациями сегодня сетчатые бейсболки с надписью USA. 

Ozon, кстати, тоже не остался в стороне. Там можно встретить кружки с соответствующими принтами, подвески, худи и даже носки.

Сложно сказать, как бы отреагировали маркетплейсы, существуй они тогда, на выход в свое время сериала «Бригада», с которым «Слово пацана» безусловно сравнивают, но можно предположить, что примерно так же. И если сейчас на значках «Вова Адидас», «Марат», «Ералаш» и «Турбо», то тогда бы были «Саша Белый», «Фил», «Космос» и «Пчела».

Брелоки, чехлы на телефон, стикеры — кажется, «Слово пацана» помимо кинематографического успеха, внезапно столкнулся и с потребительским бумом. А торговцы вещами не упустили возможность оторвать от успех сериала кусочек и сделать на этом и свою копеечку.

Сериал был снят в 2023 году. Главные роли в нем исполнили Иван Янковский, Рузиль Минекаев, Леон Кемстач, Елизавета Базыкина и другие. В картине рассказывается о сложной юности казанских подростков, оказавшихся в криминальной уличной среде, где молодежь делится на банды и устраивает драки «район на район», грабит водителей, и отправляет собственную судьбу под откос под песни «Ласкового мая». На данный момент вышло пять серий из восьми.

Как и с выходом предыдущего суперпопулярного российского сериала «Король и шут», рассказывающего о жизни известной панк-группы, со «Словом пацана» тоже не обошлось без скандалов. В ноябре в сети начало распространяться видео, на котором подростки в Казани устроили потасовку, по сути, попытавшись скопировать сцену из сериала. Полиция провела проверку и не установила факта драки. Подростки рассказали, что их целью был как раз косплей. Однако «джин из бутылки» был уже выпущен. 

Детский омбудсмен Татарстана Ирина Волынец написала заявление в Роскомнадзор и потребовала запретить «Слово пацана», так как, по её мнению, «фильм стал романтизацией бандитизма». Этим Волынец вызвала бурную реакцию в соцсетях — одни писали, что с такой логикой проверить нужно и «Бригаду», и балабановского «Брата», и «Бандитский Петербург», и много чего еще. Другие заметили, что реакция Волынец и ее оценки, мягко говоря, неадекватны, ведь сериал еще не вышел, а поэтому нельзя говорить о том, как оценивают происходившие события в том числе создатели картины. Например, «Бригада» закончилась кровавой гибелью главных героев — какая уж тут романтика.

В свою очередь, консультант «Слова пацана» и автор одноимённой книги Роберт Гараев сказал изданию «Подъём»: «Любое произведение надо смотреть до конца, я знаю, что будет в конце, и это однозначно поучительная история, абсолютно честная». Кроме того, создатели сериала напомнили, что вышел он на стриминговом сервисе, и промаркирован плашкой 18+.

В РФ ужесточили требования для возвращения иностранных компаний через опционы

Правительство ужесточило требования для возвращения иностранных компаний в Россию через опционы. Министерство экономического развития разработало восемь условий, которые должны быть выполнены одновременно.

14 июля 17:11

Логистическая стратегия как как метод борьбы с ростом тарифов

Тарифная политика монополий уже не раз вызывала вопросы не только у крупных компаний, но и среди лиц, принимающих решения по всей вертикали российской власти. Эксперт свежего номера БЖ анализирует последствия индексации и предлагает бизнесу пошаговый план оптимизаии логистических затрат.

14 июля 11:26

«Паучья сеть», дробовик и ИИ – обзор сверхсовременных дронов-перехватчиков для ВС РФ

Специальная военная операция, которую ВС РФ ведут с Украиной, изменила многие привычные представления о методах ведения боевых действий. Одной из новелл текущей военной кампании стало широкое применение беспилотных летательных аппаратов. Изначально разработчики фокусировались исключительно на проектировании ударных коптеров «свободного» сброса. Затем их дополнили тактически более гибкие FPV-дроны.

11 июля 10:41