Падение Стивена Кинга и взлет цифровых книг. Что происходило с книжным рынком в 2023 году

© ФБЖ

Объем книжного рынка России по итогам 2023 года вырос в денежном выражении на 9%. Драйвером роста стали маркетплейсы. Продажи книг через интернет выросли за год на 25% и сейчас составляют 48,5% рынка. Об этом говорится в свежем отчете издательства ЭКСМО.

Отмечается, что по-прежнему наибольший интерес аудитории вызывает художественная литература. За год ее продажи выросли на 10%. Детская литература и нон-фикшн подросли на 7%. В последней категории особенно популярны были книги по психологии и медицине. Также популярностью у читателей пользовались биографии, книги по истории и военному делу. Отмечается, что на пике читательского интереса из российских акторов в 2023 году были книги Захара Прилепина — всего было продано свыше 77,1 тыс. экземпляров (в декабре 2023 года ВЦИОМ обнародовал данные опроса, согласно которым первую строчку по популярности среди писателей у россиян занял Захар Прилепин) и Николая Цискаридзе — 76,8 тыс. экземпляров. Снижение популярности отмечается в сегменте графических романов.

Если взять интерес к книгам по регионам, то львиную долю рынка тут занимает Центральная Россия, на нее приходится  46% от общего числа продаж. Меньше всего, судя по отчету ЭКСМО, книги востребованы в Северо-Кавказском регионе и на Дальнем Востоке — по 2%. При этом последний в 2023 году показал хорошую динамику роста — 29%.

Также среди тенденций 2023 года книготорговцы отмечают восстановление рынка цифровых книг. При этом доля самиздата здесь составила 35%.

Кто читает книги?

В 2023 году основной интерес к книгам проявляла молодежь. Несмотря на общее снижение интереса к чтению на 1%, динамика покупок книжек молодыми людьми в возрасте от 16 до 19 лет и от 20 до 24 лет составила 3%. При этом наибольший интерес к чтению по-прежнему проявляют представительницы слабого пола. Женщины и читали, и покупали книги заметно больше мужчин.

Чего ждать в будущем?

Согласно прогнозам ЭКСМО, в 2024-2025 годах в России спрос на книги замедлится. Это связано как с экономикой, так и с пиратством на книжном рынке. Также среди причин пессимистичного прогноза называют кадровый голод в типографском деле и IT, закрытие магазинов, снижение продаж авторов, отказавшихся сотрудничать с Россией — например, продажи Стивена Кинга в прошлом году упали в РФ на 21,69%. Литературный критик Галина Юзефович в своем канале в Telegram последний феномен объясняет тем, что с каждым годом в России сокращается количество тех, кто еще не читал бестселлеры Кинга «Противостояние» или «Сияние», а новые книги автора «Сказка» и «Холли» — не вышли на русском языке.

Вместе с тем, в Эксмо считают, что книжный рынок в России в этом году может показать рост. Все будет зависеть от того, как будут развиваться маркетплейсы в небольших городах, появятся ли новые авторы, увеличится ли число экранизаций российских книг, а также — влияние на развитие рынка может оказать рост подписки на цифровые книги и развитие сегмента аудиокниг.