© Сайт OBI
Российское подразделение сети товаров для дома OBI, сменившее за последние годы нескольких владельцев, окончательно определилось с новым именем. Как выяснил "КоммерсантЪ", компания планирует ребрендинг и будет развиваться под названием «Дом Ленты».
Косвенным подтверждением этих планов стала регистрация ООО «ОБИ ФЦ» (головная структура ритейлера в России) доменных имен «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ» в начале сентября. Два источника "Ъ", подтвердили, что компания намерена позиционироваться как суббренд «Ленты». Официальные комментарии как со стороны OBI, так и со стороны «Ленты» получить не удалось.
Решение отказаться от разработки абсолютно нового бренда в пользу привязки к мощному имени «Лента» эксперты называют стратегически верным. "Лента" является одним из сильнейших брендов России. Использование ее активов позволяет значительно сэкономить на раскрутке и быстрее донести сообщение до потребителя.
По оценкам экспертов, ребрендинг может обойтись новым владельцам примерно в 200 млн рублей. Эти средства пойдут на замену вывесок, обновление оформления торговых залов и другую сопутствующую инфраструктуру.
Однако это значительно дешевле, чем вывод на рынок совершенно нового бренда.
Ключевым вопросом остается будущее визуального стиля сети. Узнаваемый ярко-оранжевый цвет OBI, вероятно, уйдет в прошлое. В то же время компания может попытаться сохранить некоторые элементы, демонстрирующие преемственность для лояльных клиентов.
Ребрендинг происходит в непростой для подобных торговых сетей период. Темпы роста секта замедляются: по данным на этот год, продажи могут увеличиться на 6–8% против 12% годом ранее. Это связано со снижением продаж жилья и сокращением объема сделок с коммерческой недвижимостью, что заставляет и потребителей, и бизнес экономить на ремонте.
Решения трех стран, озвученные в один день, окажут существенное давление на Израиль. В Великобритании, Австралии и Канаде подчеркивают, что этот шаг не направлен на поддержку ХАМАС и призван укрепить силы, стремящиеся к миру.
Строительство ВСМ-1, одного из крупнейших инфраструктурных проектов страны, выходит на финальную стадию планирования. Утвержден точный маршрут первой в РФ высокоскоростной железнодорожной магистрали «Москва – Санкт-Петербург».
Участники СВО в будущем должны занять руководящие посты в органах законодательной и исполнительной власти. Такое мнение озвучил президент РФ Владимир Путин на встрече с лидерами думских фракций.
