© Национальный рекламный форум
Завершающим событием года для индустрии рекламы стал девятый Национальный рекламный форум (НРФ’9). Что касается итогов в цифрах: по оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка за январь–сентябрь 2025 года составил около 685 млрд рублей – рост 8% год к году. 86% населения старше 12 лет, или 105 млн россиян, являются активными интернет-пользователями и в среднем ежедневно проводят в онлайне больше четырех часов.
Один из участников форума, генеральный директор Top Indoor Media Андрей Заруев, комментируя главные тренды мира рекламы уходящего года, сказал в интервью Бизнес-журналу, что, по его мнению, главный сдвиг 2025-го в том, что рекламные каналы больше не живут по отдельности, поэтому закономерно, что Национальный рекламный форум-2025 был про то, как рынку перестать «распадаться на куски».
«Digital давно вышел в офлайн, и наоборот - офлайн обязали быть измеримым, - подчеркнул в своем интервью Андрей Заруев, - поэтому столько внимания retail-media, экранам в точках выдачи, indoor-инвентарю — это места, где принимается физическое решение о покупке, а значит, бренды хотят и там понятной эффективности. Второй момент — стандарты и саморегулирование возвращаются в центр обсуждения: без правил рынок быстро теряет доверие. И третий — ИИ больше не аттракцион: он ускоряет производство и аналитику, но смысл и уместность всё равно остаются на человеке».
А НРФ по-прежнему остается главным отраслевым событием года для участников рынка рекламы. В этом году его организаторы провели «Ночь пожирателей рекламы мемов», большую вечеринку «130 лет радио» и вручили награды конкурса digital-рекламы MIXX Russia.
«Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология — смыслом», - так подвел итоги года президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), председатель жюри конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий.
Путин поставил задачу резко повысить производительность труда, указав на отстающие отрасли. Проекты по повышению производительности должны охватить не менее 40% средних и крупных предприятий, а также все организации социальной сферы.
На заседании Совета по нацпроектам глава государства выразил надежду, что повышение ставки НДС будет носить временный характер.
Президент России Владимир Путин заявил о завершении периода ожидаемого замедления экономического роста и поставил перед правительством и регионами системную задачу - начать поэтапное наращивание динамики.
