Новые тренды: что готов предложить фабричный Китай поклонникам брендов



Новые тренды: что готов предложить фабричный Китай поклонникам брендов

 

 Те, кто по какой-то причине не слышали о байерах, очевидно, скоро во всех деталях узнают об этих специалистах. Массовый уход международных брендов с российского рынка вывел на первый план экспертов, способных не просто быстро разобраться в новинках и fashion-тенденциях, но и безошибочно ориентироваться в рынках.

Мир моды и роскоши ждут крутые перемены, разрыв привычных логистических цепочек нам прямо об этом говорит. Новая реальность диктует необходимость переориентировать потоки в сторону, возможно, единственно доступного рынка — китайского. Вопрос лишь в том, на чем сфокусироваться, как отследить контроль качества на тех или иных китайских фабриках и сделать так, чтобы вещи, которые этот контроль не прошли, не отправлялись покупателям.

Все перечисленное сегодня легло на плечи байеров — представителей одной из самых интересных профессий в fashion-индустрии.

Редакция побеседовала со специалистом, который профессионально занимается подбором и закупкой товаров в Китае в зависимости от спроса. Татьяна давно изучила рынок «кузницы миры», причем самую «трендовую» его нишу. Она профессиональный байер премиум-сегмента в Гуанчжоу, одна из тех, кто прокладывает путь к модной одежде класса luxe. С одним нюансом — этот люкс стоит своих денег. Что это означает?

Весь мир давно отказался от стереотипа, что маркировка «Made in China» — синоним низкого качества. Почти четверть мировых потребителей считают китайские бренды инновационными и перспективными. Условно все, что производит Китай, можно разделить на три категории: продукция уровня luxury, товары высокого качества и все остальное. Татьяна работает с первой категорией, лично посещает фабрики и магазины ведущих производителей в Гуанчжоу, где «вживую» подбирает товар. Весь фокус состоит как раз в строжайшем отборе: фабричный Китай – это натуральные материалы высокого качества, точно такие же расходники, как и у продукции премиального класса, поясняет Татьяна. Всем известный факт — Китай впереди планеты всей по качеству и разнообразию тканей, а на тканевых рынках Гуанчжоу нередко можно встретить итальянцев, закупающих сырье для своих брендов.

«Я могу позволить себе оригинал, и я это делаю. Но когда нет смысла переплачивать, с удовольствием воспользуюсь фабричным Китаем. Оригиналы шьют не на Луне, это точно такие же рабочие, точно такие же технологии, использование тех же материалов. И в этом нет особого секрета. Как появляются высококачественные вещи: фабрики покупают в бутике изделия, до мелочей разбирают, а дальше в ход идут компьютерные технологии и передовое оборудование. С тестовыми вариантами проделывают нужную работу над ошибками, и мы получаем отличный товар за реальные деньги. Он ровно столько и стоит», — рассказывает Татьяна.

По состоянию на начало марта конгломераты люксового сегмента объявили о приостановки своей работы в России. Это бренды Hermès, Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy, Celine, Kenzo, Marc Jacobs, Bvlgari, Gucci, Alexander McQueen, Saint Laurent, Brioni и другие. Но Китай с конца 1980-х годов является мировым пошивочным цехом, куда западные бренды переносят свои производства. Текстильная промышленность «кузницы мира» стала одной из основ китайского экономического чуда. Китайцы берут лучшие идеи по всему миру и делают их доступными.

Задача Татьяны — найти фабрику, где лучшее качество и лучшие цены, потому что ее клиентов сейчас объединяет понятный принцип: если нет разницы, то зачем платить больше?

«Понимаете, нет такого хлопка, чтоб платить за футболку 35-50 тысяч рублей. Нет такой кожи, резиновой подошвы, чтобы обувь стоила сотни тысяч. Это же очевидно. Качество оригиналов заметно портится, логично, что мало кто горит переплачивать», – отмечает байер.

Тем более последние десять лет Китай существенно модернизировал производство одежды, обуви, сумок и аксессуаров, сумев сделать продукцию технологически более сложной.

Телефон Татьяны ежедневно буквально плавится от звонков и сообщений в мессенджеры. Кто-то просит как можно быстрее выкупить товар и интересуется вариантами доставки, кто-то уточняет размерный ряд, кто-то спрашивает, действуют ли старые цены на фабричные обувь и сумки. На все эти вопросы Татьяна отвечает на протяжении 10 лет. Именно столько времени ушло на поездки, посещение специализированных выставок, подбор нужных фабрик.

В своем аккаунте в Telegram t.me/vip_closes  байер ежедневно проводит бесплатные консультации по стилю, отвечает на вопросы о хитростях ремесла, делится актуальными новостями о ценах на бренды и сравнивает их с аналогами. Кстати, не так давно мы наблюдали, как люксовые марки компенсировали свои убытки из-за пандемии за счет роста цен на и без того дорогие товары, но это никак не отразилось на улучшении их качества или эксклюзивности.

 t.me/vip_closes