© архив Эльзы Антоновой
С начала года российское кино переживает одну из самых мощных волн интереса со стороны мировой киноиндустрии за последние несколько непростых лет политики «отмены» русской культуры в целом. Успех оскароносной «Аноры» спровоцировал новый виток повышенного внимания к аудиовизуальному контенту, так или иначе связанному с Россией. Искусство вновь взяло верх над политикой, и вот уже российскому актёру Юре Борисову предлагают войти в состав Американской академии кинематографических искусств и наук. Между тем российские мультфильмы и даже сериалы по-прежнему активно продаются на международных рынках. Просадка по объемам выручки в связи с санкционными ограничениями, конечно, случилась, но продажи контента для больших экранов, зарубежных телеканалов и онлайн-площадок не останавливались, разве что каналы сбыта немного изменились.
По факту так было всегда, с тех пор, как в июне 1924 года Совнарком РСФСР учредил акционерное общество «Совкино» для производства и проката кинофильмов на территории страны и за рубежом. В 1945 году структуру реорганизовали во Всесоюзное объединение по экспорту и импорту кинофильмов «Совэкспортфильм». Его правопреемником стало РОСКИНО, которое, помимо популяризации российского кино за рубежом, выполняет также функцию по поддержке отечественных экспортеров контента, возмещая затраты на участие российских компаний в международных кинорынках и других отраслевых мероприятиях. Компания организует фестивали российского кино по всему миру и бизнес-миссии на международных байерских площадках (кинорынках), где продают и покупают кино, мультфильмы и сериалы со всего мира. Там, где это возможно, Россия участвует в них с отдельным стендом, представляя лучшие продукты киноиндустрии. О том, как политика «отмены» всего русского сказалась на экспорте кинотеатрального контента, и что такое рибейты, которые предлагают российские региональные бюджеты иностранным кинокомпаниям, мы спросили у генерального директора РОСКИНО Эльзы Антоновой. А заодно с удивлением узнали, что российские хорроры бьют рекорды продаж в ряде стран, а некоторые российские сериалы планируют переснимать на собственный лад в Болливуде.
— По данным издания «Бюллетень кинопрокатчика», в 2024 году российские фильмы в иностранном прокате собрали $16,6 млн, что меньше на $1 млн показателей 2023 года и на $0,4 млн меньше выручки 2022 года. С чем связано падение? Каковы прогнозы по сборам за рубежом на текущий год? Какие экспортные продукты в 2025 будут лидерами, на ваш взгляд, на международных рынках?
— Прежде всего, хочу подчеркнуть, что экспорт российского кино не ограничивается только прокатом для больших экранов, который учтен в приведенных вами данных. Российские фильмы и сериалы покупают также зарубежные телеканалы и онлайн-платформы. Что касается именно кинотеатральных сборов, они зависят от целого ряда факторов. В частности, в 2024 году их некоторое снижение можно объяснить тем, что новых российских анимационных фильмов в зарубежных кинотеатрах было не так много, а ведь именно анимация в последние годы была лидером нашего киноэкспорта.
Также важно учитывать, что в зависимости от страны фильмам требуется разное время, чтобы попасть в широкий кинопрокат. К примеру, чтобы выйти в прокат в КНР, иностранный фильм должен пройти проверку госорганами КНР и получить разрешение на показ. Это небыстрый процесс, но при этом именно на китайском рынке картина может собрать хорошую кассу в силу объема рынка. Также имеет значение цикл кинопроизводства: некоторые российские крупные проекты, «фильмы-события», которые в 2024 году только готовились к выпуску, начали появляться на зарубежных рынках лишь в 2025 году.
О прогнозах по сборам за этот год говорить пока преждевременно, но могу сказать, что в российской киноиндустрии сейчас сразу несколько проектов с экспортным потенциалом. В первом квартале хорошо показал себя на внешних рынках наш новый сказочный хит «Волшебник Изумрудного города», собравший более одного миллиона долларов. Надеемся на хорошую «кассу» в Китае совместного российско-китайского приключенческого детектива «Красный шелк», который выйдет в кинопрокат Поднебесной в сентябре. Кроме того, есть хорошие новости и «по следам» прошедшего в мае Каннского кинорынка: по фильму
— Китай по-прежнему остаётся одним из самых значимых рынков для производителей контента из РФ. Совокупность каких факторов определяет этот спрос на российский контент в КНР?
— В Китае помнят и любят советский кинематограф, и это сыграло свою роль в интересе к современным российским фильмам. Особенно, когда картина «попадает» в аудиторию, представляя жанр, востребованный зрителем, например, спортивная драма. Картина «Движение вверх» о победе сборной СССР на Олимпиаде-1972 заработала в 2019 году в КНР 13 млн долларов, это больше, чем какая-либо другая российская картина за всю историю, и этот рекорд до сих пор не побит. Более того, китайские кинематографисты настолько вдохновились этой историей, что сняли в 2023 году свою картину «Китайский пинг-понг: отпор из тупика» про путь к победе китайской мужской сборной по настольному теннису на Чемпионате мира.
Любят в Китае и нашу анимацию: за последние три года российские анимационные компании совершили немало успешных сделок, причем речь идет не только о дистрибуции, но и совместном производстве.
Продвижению российского кино- и анимационного контента на международный рынок способствуют форматы, которые предлагает производителям РОСКИНО: мы представляем российскую киноиндустрию на международных кинорынках на отдельном стенде, а также возмещаем средства за самостоятельное участие компаний в крупных индустриальных мероприятиях. Например, недавно в Шанхае завершился один из крупнейших азиатских кинорынков ShanghaiInternationalFilm&TVMarket. На нашем стенде были представлены пятнадцать российских кинокомпаний, было много переговоров, и, конечно, мы рассчитываем на новые сделки с китайскими партнерами.
— Думаю, что большинство читателей удивятся, узнав, что вторым после КНР приоритетным направлением для экспорта российского контента стала Мексика, на третьей позиции — Бразилия. Каковы предпосылки к такому результату?
— На самом деле, ничего удивительного: уже на протяжении последних пяти лет Мексика входит в тройку крупнейших зарубежных рынков по сборам российского киноэкспорта. Во многом это связано с популярностью в Латинской Америке российских хорроров и триллеров. Возможно, в самой России жанр не очень востребованный, но в Латинской Америке в силу культурологических особенностей «ужастики», мистические хорроры пользуются огромной популярностью. К примеру, фильм «Русалка. Озеро мертвых» режиссера Святослава Подгаевского собрал в 2019 году в международном прокате более $4,5 млн, и большая часть сборов пришлась именно на Мексику, Бразилию и Колумбию. В Колумбии в первый уикенд он даже обошел фильм «Начни сначала» с Дженифер Лопес в главной роли и «Стекло» М. НайтаШьямалана. Ну и, конечно, латиноамериканский зритель любит наши мультфильмы. В 2024 году именно они собрали на рынках Мексики и Бразилии свыше 1,8 млн долларов. В лидерах там всеми любимый сериал «Маша и медведь», полнометражные фильмы «Снежная королева. Разморозка», «Великолепная пятерка», «Кощей. Начало».
— Да, у российской анимации традиционно сильны позиции на экспортных рынках, хотя, казалось бы, искать путь к сердцу ребенка всегда непросто. На чем сегодня основывается этот успех, ведь страны все чаще предпочитают продвигать национальную культуру?
— Анимация — как раз тот жанр, который объединяет страны. Один из секретов успеха наших мультфильмов по всему миру — это приверженность общечеловеческим фундаментальным ценностям: семья, дружба, доброта, взаимоподдержка. Кроме того, российские мультфильмы несут в себе и элементы образования: где-то в плане обучения социальному взаимодействию на примере героев и ситуаций, а где-то и учат вполне конкретным вещам: географии, математике, физике и так далее, пробуждая с малых лет интерес к окружающему миру и наукам.
— В каких сегментах вы видите максимальный потенциал для роста российского киноэкспорта, скажем, российские сериалы обладают им?
— Хочу сказать, что наши сериалы не только обладают потенциалом для экспорта, еще несколько лет назад они стали настоящим феноменом на международной арене. В 2019 году Россия даже входила в десятку ведущих мировых экспортеров сериалов (по данным международной исследовательской компании TheWit). Можно вспомнить успехи таких проектов, как «Лучше, чем люди» и «Эпидемия» на Netflix, или «Перевал Дятлова», который в 2022 году попал в топ-4 самых просматриваемых шоу по итогам года на американской онлайн-платформе Topic. Конечно, сейчас продажи сериалов осуществляются не в тех объемах, что ранее, но они есть. Могу привести совсем недавние примеры, о которых рассказывали сами экспортеры: по итогам прошедшего Каннского кинорынка сериал «Тайны Карениной» был продан для показа на Amazon, а на прошедшем саммите аудиовизуальных и развлекательных технологий WAVES в Индии обсуждалась адаптация популярного сериала «Ивановы-Ивановы» для показа на одном из ключевых индийских телеканалов. Кстати, для Индии эта модель довольно характерна: они готовы покупать проекты как форматы, адаптировать под свои культурные реалии и снимать со своими звездами, которых они боготворят. Это всего несколько свежих примеров, о которых стало известно после недавних индустриальных мероприятий, где зарубежным покупателям был представлен наш контент. Конечно, сделок гораздо больше. В целом российские исторические, мелодраматические сериалы востребованы на телеканалах и платформах стран Ближнего Востока, Северной Африки, Азии, есть продажи в Европу и США.
— Чего не хватает российским производителям контента больше всего для успешной продажи на экспорт, каких компетенций? Чем ограничены их возможности?
— Скорее, здесь уместно говорить именно об ограничении возможностей. Один из главных инструментов продаж контента — это участие в международных кинорынках. После 2022 года ряд крупных кинорынков, особенно европейских и американских, оказался закрыт для российских экспортеров. Где-то готовы принимать только индивидуальных игроков, но не объединенный стенд под эгидой государственной компании, которой является РОСКИНО. Конечно, компании стали переориентироваться на другие направления: Азию, регион MENA. Мы как оператор по международному продвижению также стараемся поддерживать наших производителей аудиовизуального контента и внедряем новые инициативы для повышения продаж за рубежом. В частности, в прошлом году начали проводить отборы компаний на возмещение или обеспечение части расходов (до 70%) за самостоятельное участие представителей киноиндустрии в кинорынках по всему миру. Благодаря такой мере наши компании смогли представить свои проекты на кинорынках Франции, Германии, США и др. Наряду с этим РОСКИНО продолжает организовывать и собственные стенды на крупнейших азиатских и ближневосточных площадках. Я уже упомянула кинорынок в Шанхае, также в 2025 году запланировано участие в японском рынке TIFFCOM, Дубайском международном рынке контента DICM и еще в одном китайском мероприятии — выставке лицензирования ChinaLicensingExpo, а также на EurasianFilmMarket в Казахстане.
— Какой контент востребован на экспортных рынках, где РФ уже присутствует?
— Если говорить о глобальном интересе, то это российская анимация. Также мы видим спрос на масштабные сказочные проекты: права на показ «Волшебника Изумрудного города» приобрели более 80 стран мира, а новый проект «Буратино», который выйдет на российские экраны в начале 2026 года, уже планируют закупить страны Латинской Америки, Испания, США, регион MENA и Болгария. Опять же, если мы говорим не только о прокате в кинотеатрах, но и о показе наших фильмов на зарубежных онлайн-платформах и телеканалах, то есть еще некоторые страновые особенности, например, российские исторические сериалы, костюмные мелодрамы очень популярны в азиатских и ближневосточных странах, триллеры и хорроры, как мы уже обсуждали, пользуются любовью зрителей в Латинской Америке; в Индии ждут приключенческие истории, комедии; в Европе любят драмы. Запрос на контент очень разный. Интересные выводы мы сделали пару лет назад, посетив Дубайский кинорынок: тогда в топе популярных VOD-платформ региона были «женские» сериалы, и, соответственно, у покупателей контента был большой интерес к фильмам и сериалам про сильных женщин. Или, к примеру, в ОАЭ интересовались документальным кино, посвященным экологической тематике, — все потому, что вопросам экологии в ОАЭ уделяется очень большое внимание.
— Готовясь к интервью, с удивлением и радостью узнала, что в конце 2024 года во Франции проходил фестиваль российского кино. Казалось бы, в столь разобщенном мире, где позиции Европы и РФ так сильно разошлись, где так стремительно набирает обороты политика «отмены» русского, РОСКИНО проводит в сердце европейской культуры российский фестиваль. Какие настроения у европейского зрителя относительно русского современного видеоконтента?
— На самом деле, политика «отмены» всего русского уже терпит крах: культуру «отменить» невозможно, и мы ощущаем это по реакции и диалогам с европейскими зрителями, когда проводим там Фестивали российского кино. Те же настроения и у европейских дистрибьюторов, представителей телеканалов и платформ, с которыми мы ведем коммуникацию на кинорынках. Вы упомянули Францию — да, действительно, фестивали во Франции мы проводили два года подряд, в 2023 и 2024 годах, сразу в нескольких городах, и всегда были полные залы. Планируем кинопоказы и в этом году. Французский зритель всегда любил российское кино, особенно авторский кинематограф за глубину и высокую духовность. Люди с удовольствием приходят к нам на показы, благодарят за фестиваль, говорят, что скучают по российскому кино. Это та правда, которую нельзя «отменить».
— Успехи и победы российских актеров, прежде всего, Юры Борисова, его популярность и признание, которые он получил в последнее время, способствуют «таянию льда» между российскими и зарубежными кинорынками? Будет ли этот персональный успех иметь синергетический эффект для отрасли производителей контента в целом?
— Успехи наших актеров за рубежом — это то, что заставляет международных кинематографистов, кинокритиков, журналистов обращать взор на российскую киноиндустрию в целом. Если вспомнить, как раскручивался «маховик» популярности Юры Борисова, когда его номинировали на ряд престижных кинопремий, включая «Золотой глобус» и «Оскар», в топовых западных журналах вышли десятки публикаций о предыдущих актерских работах Борисова в российских картинах, где упоминались различные российские режиссеры. На этой волне российская киноиндустрия широко обсуждалась лидерами мнений мирового кинематографа. Если говорить об эффекте для российской киноотрасли в целом, то как минимум большее внимание покупателей контента будут привлекать новые российские фильмы с участием Юры Борисова и Марка Эйдельштейна, для байеров узнаваемость актеров является одним из значимых факторов для закупки. Как максимум — будет развиваться в целом сотрудничество российских и зарубежных кинематографистов, появятся идеи для новых совместных проектов. Время покажет!
— Экспорт контента, безусловно, имеет свою специфику, в чем она заключается сегодня?
— В первую очередь есть различия в спросе в разных странах, особенно в регионах, где есть определенные стандарты медиаконтента, например, на Ближнем Востоке или в Китае. В КНР любой фильм проходит довольно долгую процедуру одобрения госорганами, на Ближнем Востоке в силу религии и менталитета есть свои требования к допустимому контенту, который можно демонстрировать в кинотеатрах или на онлайн-платформах. Поэтому компании подбирают контент, который максимально адаптирован к ментальным особенностям и традициям конкретного региона.
— Кроме традиционных форматов, у РОСКИНО есть очень интересные направления, о которых мало что известно широкой публике, например, вы занимаетесь продвижением креативного потенциала России и копродукционных возможностей, то есть коллаборации между российскими и иностранными производителями контента. Расскажите, как это работает?
— Для популяризации российского аудиовизуального контента мы проводим много мероприятий на зарубежных площадках. С начала этого года РОСКИНО организовало фестивали российского кино в Непале, Таиланде, Армении, Туркменистане, Узбекистане, Казахстане, Бразилии, Иране, Вьетнаме, Индонезии. Также и в РФ мы проводим показы зарубежного кино. В рамках подобных фестивалей мы организуем бизнес-программу для российских и зарубежных кинематографистов: приглашаем зарубежных коллег в Россию, организуем для них встречи с нашими киностудиями, кинокомиссиями, проводим круглые столы по актуальным вопросам сотрудничества. На зарубежных фестивалях российские режиссеры, продюсеры, актеры получают возможность ознакомиться с местной кинопроизводственной инфраструктурой, наладить общение с представителями киноотрасли конкретной страны.
— А еще вы продвигали в рамках отдельного проекта российские регионы как кинолокации для иностранных съемочных групп. На какую «экзотику» есть запрос у профессионалов мировой киноиндустрии?
— В рамках наших кинолокационных туров мы приглашали зарубежных кинематографистов в Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Калининград, Великий Новгород, Хабаровск. К примеру, иранские продюсеры отмечали, что их кинематограф нуждается в зимних локациях и погодных условиях, в которых можно было бы снимать зимние сцены. Индийская делегация во время визита в Сочи была впечатлена тем, что можно снимать одновременно и пляжные сцены, и снежные пейзажи тут же, и все это при минимуме временных и логистических затрат. Будучи в Хабаровске, представители КНР отметили, что уникальная природа, река Амур, набережная являются великолепными локациями для съемок. А продюсеры из Узбекистана были в особенном восторге от Калининграда. Если же обобщить запрос от международных кинематографистов, одним из ключевых факторов для них является развитая система рибейтов. И сейчас многие российские регионы предоставляют подобные возвраты кинокомпаниям части понесённых ими затрат на производство фильма из своего бюджета, формируя таким образом благоприятные условия для съемок. Такие меры поддержки отлично стимулируют интерес зарубежных кинопроизводителей к России, при этом регионы страны получают замечательный промоушен, поскольку обязательное условия предоставления рибейта — показывать локацию с выгодной стороны, так киноиндустрия способствует развитию международного туризма и повышает узнаваемость РФ в мире.
