По итогам 2025 года рост рынка наружной рекламы составит 10%

© изображение сгенерировал ИИ

Рост российского рынка наружной рекламы по итогам 2025 года составит 10%, до 105–109 млрд рублей. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные участников рынка.

Крупнейшими рекламодателями в наружной рекламе в этом году были маркетплейсы (RWB и Ozon), экосистемы и банки («Сбер», ВТБ, Альфа-банк). В ТОП-10 сфер рекламодателей также вошли торговля, финансы, девелопмент, СМИ, одежда и обувь.

В то же время отмечена тенденция к снижению темпов роста на рынке. По итогам 2024 года рост составлял 45%. Ожидается, что в 2026 году на сдерживании рынка также будет сказываться рост налоговой нагрузки и сокращение потребительского рынка.

В целом, по мнению экспертов, Россия сохраняет за собой статус одного из мировых лидеров по уровню диджитализации наружной рекламы. На цифровую наружную рекламу тратится около трех четвертей outdoor-бюджетов.