© ООО Региональные новости
Маркетплейсы занимают примерно четверть рынка розничной торговли ЦФО. Предлагая богатый выбор товаров, они стали более удобной альтернативой традиционному ритейлу, особенно для удаленных мест. «Бизнес журнал Центр» узнал, насколько сильно e-commerce проникла в жизнь отдельного гражданина в каждом регионе ЦФО, какую долю от зарплаты занимают покупки в интернете, и насколько растет средний чек заказа.
Средний чек на маркетплейсах в Центральном федеральном округе уверенно растёт: в 2025 году он достиг примерно 2900 рублей, тогда как годом ранее держался на отметке в 2570 рублей. При этом картина по регионам выходит довольно ровной — жёсткой разницы между территориями не наблюдается. В Москве и Подмосковье траты чуть выше среднеокружных — на 500 и 300 рублей соответственно. В Белгородской и Курской областях показатель вплотную приблизился к 3000 рублям — это примерно на 100 рублей больше среднего.
Во Владимирской, Воронежской, Калужской, Липецкой и Тверской областях жители в среднем оставляют на электронных площадках порядка 2900 рублей за заказ. В Рязанской, Смоленской, Тамбовской, Тульской и Ярославской — чуть меньше, около 2800 рублей. В остальных регионах ЦФО средний чек держится на уровне 2700 рублей.
Рост характерен для всех территорий, но темпы заметно различаются. Лидером по увеличению чека стала Курская область: там траты в рамках одной покупки поднялись на 25 % — то есть на 400 рублей. Заметный прирост показали Орловская и Смоленская области — плюс 17 %. В Липецкой, Белгородской, Брянской и Ивановской областях рост составил 16 %, 15 %, 13 % и 13 % соответственно. При этом Воронежская область, как и большинство регионов, ограничилась скромными 12 %.
Особенно активно маркетплейсы набирают популярность в западных приграничных районах ЦФО — за исключением Воронежской области. Для ряда территорий у украинской границы онлайн‑покупки стали удобной и безопасной альтернативой: они позволяют совершать приобретения, не подвергая себя риску. Свою роль сыграли и внешние обстоятельства — временные ограничения в работе крупных торговых центров, сбои в логистике и другие сопутствующие факторы.
Москва и Подмосковье, напротив, демонстрируют сдержанную динамику: в обоих случаях рост среднего чека составил 10 %. Еще более умеренный прирост зафиксирован в Костромской области — там показатель поднялся на 200 рублей: с 2500 до 2700 рублей.
Средний чек на маркетплейсах отражает и покупательскую активность в регионах, и реальную нагрузку на семейный бюджет. Важный ориентир — соотношение чека к средней зарплате: оно показывает, какую часть заработка человек тратит на одну покупку и сколько таких покупок в принципе может себе позволить.
В Москве средний чек составляет около 2 % от месячной зарплаты — это значит, что житель столицы способен совершить на маркетплейсе порядка 53 покупок, прежде чем исчерпает свой месячный доход. В Подмосковье, а также в промышленно развитых Тульской и Калужской областях доля чека чуть выше — 3 % от заработка. При этом покупательская ёмкость отличается: житель московского региона может зайти на площадку примерно 36 раз, туляк — около 30, а калужанин — примерно 29.
Для большинства регионов ЦФО характерна доля в 4 % от средней зарплаты. По количеству возможных покупок в лидерах — Воронежская область: её жители могут позволить себе 26 средних чеков. Такой же показатель у Липецка, Курска, Ярославля и Рязани. В остальных регионах на месячную зарплату получается приобрести от 23 до 25 наборов по цене среднего чека.
Есть и исключения. В Тамбовской области средний чек тоже равен 4 % от зарплаты, но на эти деньги можно купить лишь 22,5 набора. Ивановская область выделяется ещё сильнее: здесь средняя покупка достигает 5 % от среднемесячного заработка — это максимум по ЦФО. На месячный доход там удаётся закрыть только 21 такую покупку. При этом сами чеки в этих регионах не самые низкие — 2800 и 2700 рублей соответственно. Причина такого соотношения — в уровне зарплат: и Тамбов, и Иваново находятся в числе аутсайдеров по этому показателю. Тамбовская область по зарплате немного уступает Орловской и Костромской, но объем онлайн‑покупок там чуть выше — отсюда и специфика пропорции.
За 2024–2025 годы средний оборот маркетплейсов на один регион ЦФО вырос примерно на 25%, тогда как средний чек увеличился только на 13%. Это говорит о том, что рост онлайн-торговли обеспечивается не столько удорожанием корзины, сколько экстенсивным фактором — ростом числа покупателей, частоты заказов и проникновения маркетплейсов в повседневные расходы домохозяйств.
Люди в ЦФО не просто стали тратить больше за один визит на платформу — они начали покупать на маркетплейсах чаще и по более широкому кругу товаров, включая товары повседневного спроса, которые раньше приобретались в офлайн-рознице. Это подтверждается и ростом доли маркетплейсов в общем обороте розничной торговли: практически во всех регионах она прибавила от 1 до 4 процентных пунктов.
Рост чека в годовом выражении составляет в среднем 10–15%, что сопоставимо с уровнем инфляции и ростом потребительских цен на непродовольственные товары. Это означает, что реальный (физический) объём покупок остаётся стабильным, а номинальный рост чека во многом объясняется общим удорожанием товаров, а не переходом на более дорогие категории.
Рост среднего чека немного опережает рост зарплат. При этом соотношение чека к зарплате остается относительно стабильным, что говорит о сбалансированном росте обоих показателей.
Однако есть исключения: в регионах с более низкой базой (например, Ивановская, Тамбовская области) средний чек растёт несколько быстрее, что может указывать на эффект догоняющего развития — жители этих регионов начинают осваивать более дорогие категории товаров на маркетплейсах, которые раньше покупали в офлайне или вовсе откладывали. В то же время регионы с низкими зарплатами, даже имея относительно невысокие чеки, испытывают большую финансовую нагрузку при совершении покупок на маркетплейсах.
«Ключевыми факторами, объясняющими рост интереса к онлайн-торговле, становятся, помимо обеспечения разнообразия в выборе товаров, возможность сравнения цен и выбора наиболее выгодных предложений и экономия времени на совершение покупок. Наиболее заметными темпами электронная коммерция развивается в удалённых от центра территориях, отвоевывая те продуктовые ниши, в которых традиционная розница пока не может обеспечить более широкий ассортимент товаров», - отмечает Екатерина Безсмертная, декан факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Жители регионов с невысокими доходами консолидируют свои покупки — они делают реже, но крупнее, чтобы сэкономить на доставке или получить скидку за объём. При этом они активно переключаются на маркетплейсы из-за более широкого ассортимента и низких цен по сравнению с местными магазинами, особенно в малых городах.
«Разница между регионами определяется не только доходами. Важны плотность пунктов выдачи, расстояние до сортировочных центров, стоимость последней мили, качество связи, возрастная структура населения и привычка оплачивать покупки онлайн. Большую роль играет и ассортимент: там, где на маркетплейсе доступны нужные региону товары с быстрой доставкой, переход происходит заметно быстрее», - отмечает Владислав Скрипко, кандидат экономических наук, предприниматель и независимый эксперт по экономике, внешнеэкономической деятельности и цифровым платформам.
Рынок маркетплейсов в ЦФО в 2025 году находится в фазе активного качественного роста. Увеличение среднего чека и его доли в зарплате не являются препятствием, а скорее отражают структурный сдвиг в потребительском поведении: люди начинают воспринимать онлайн-платформы как основной канал для регулярных покупок, даже если это требует относительно заметной доли от ежемесячного дохода.
«Популярность платформ в ЦФО продолжит расти, но полностью обычные магазины они не заменят. За первое полугодие 2026 года российская интернет-торговля выросла на 18,7%, до 7,2 трлн рублей. По мере увеличения базы темп будет замедляться, а рынок станет гибридным. Покупатель сравнивает товар в приложении, забирает его в пункте выдачи или магазине, возвращает офлайн и заказывает повторно онлайн. Граница между каналами постепенно исчезает», - комментирует Владислав Скрипко.
При этом региональная дифференциация чётко показывает, что наибольший потенциал роста сосредоточен не в Москве, а в областях ЦФО, где маркетплейсы ещё не достигли предельного уровня проникновения, а потребительская лояльность активно формируется. Дальнейший рост будет определяться не столько ростом цен, сколько увеличением аудитории и частоты заказов, особенно среди возрастных групп и жителей малых городов, которые сейчас активно вовлекаются в онлайн-потребление.
В переговорах примут участие помощник президента России Владимир Мединский, секретарь СНБО Украины Рустем Умеров, спецпосланник Дональда Трампа Стив Уиткофф и его советник Джаред Кушнер. Делегации обсудят вопросы безопасности, гуманитарной ситуации и послевоенные гарантии.
Конец октября - начало ноября 2026 года стали, пожалуй, самыми насыщенными неделями в «спутниковой» повестке со времён начала украинского конфликта. Российские эксперты и блогеры в эти недели фактически сошлись в одном: спутниковый интернет из «инфраструктуры» превратился в оружие и инструмент политического шантажа - и этот вывод теперь касается не только Украины.
В РУДН открыли Факультет искусственного интеллекта, где готовят специалистов по созданию и применению ИИ. Первый набор составил 60 студентов, а минимальный проходной балл на бюджет — 283. Уже в 2025 году он вырос до 300.
