Российский рынок медиа ждет катастрофа: Макаров о производстве «шлака в космическом масштабе»

© изображение сгенерировано ИИ

ИИ, давление платформ, тектонические сдвиги в отношении рекламного рынка, ритейл и е-ком заставляют российского издателя «творить дичь». Так охарактеризовал ситуацию на рынке эксперт в области медиа, руководитель группы проекта Новости на Дзен.ру Иван Макаров.

Эксперт проанализировал российский рынок медиа и выяснил, что в настоящее время предложения российских СМИ превышают возможности пользователей в его потреблении. Так, в марте одно крупное российское издание, опубликовало за месяц около 40 тысяч новостей, тогда как, например, ТАСС и РИА в месяц выдают чуть больше 20 тысяч новостей.

- То, что происходит с середины 2024 по текущий момент это - кризис перепроизводства и катастрофический дисбаланс между спросом и предложением. Российские СМИ предлагают пользователю больше контента, чем он способен переварить. Российским СМИ становится по факту плевать на то, что хочет пользователь. Они настолько увлеклись идеей, что они сервис, который должен дать пользователю любой контент, который он хочет, что всю идею превратили в профанацию, затапливая всех без разбора океаном контента, - отметил эксперт в своем телеграм-канале.

По мнению Макарова, рынок медиа в РФ ждет катастрофа. На фоне агрессивного маркетинга, используемого недобросовестными производителей контента, обилия кликбейтных заголовков и жесткого контента с «долей постправды 90%», аудитория может перестать читать новости, ей «станет плевать на СМИ».

- Производители шлака в космическом масштабе ничего не потеряют, кроме тонны ненужного контента. Там ни процессов, ни аудитории, ни воронок. А вот производители качественного контента окажутся в этом пикирующем бомбардировщике помимо своей воли, а парашюта уже не будет, - констатирует он.