Почему российский медиарынок обречен на войну всех против всех

© изображение сгенерировано ИИ

Российский медиарынок существует в логике перманентной войны, считает эксперт медиа-потребления Иван Макаров. Это пространство жёсткой, доведённой до абсурда конкуренции, где торжествует мышление нулевой суммы: успех одного неизменно означает поражение другого.

По мнению эксперта, на российском медиарынке нет места ни профессиональной солидарности, ни здоровому партнёрству. Основополагающим принципом этого мира выступает «менталитет дефицита»: якобы рекламных бюджетов, аудитории и государственного внимания всегда не хватает на всех.

В фокусе борьбы за медиапространство - рейтинги, госзаказы, эксклюзивы. Любой крупный успех коллеги воспринимается конкурентами как личное поражение, а любые совместные проекты — лишь как временное и вынужденное перемирие.

Усиливающийся экономический кризис лишь обостряет эту хроническую нестабильность, заставляя игроков замыкаться в себе. Подозрительность и технологическая отсталость блокируют саму возможность успешных стратегий, созданий креативных альянсов и обмена экспертными мнениями.

В результате рынок фиксируется не на росте, а на его бесконечном и ожесточённом переделе. По выводам Ивана Макарова, никто из игроков не стремится развивать сегмент в целом - все борются за увеличение своей доли в стагнирующем пространстве. Это порождает переизбыток однотипного контента, торможение технологического развития и страх перед любыми новыми метриками эффективности.

Отчаянно сражаясь друг с другом за ускользающие медиаресурсы, участники рынка не замечают главной угрозы. Пока идет непрерывная борьба друг с другом в попытке возвыситься над конкурентом, игроки могут не заметить нового представителя медиаиндустрии, который, используя новые технологии и более развитые методики, отправит в низы рейтинга всех участников, забывших о своем саморазвитии и сотрудничестве.

"Все забывают, что лучшая война это та, которая не требует сражений. Рынок такой маленький, устарелый и застывший, что его капитаны просто не замечают, что в этой борьбе они не видят айсберг будущего, который нависает над всеми нами, угрожая утопить этот шумный и ослепительный Титаник", - сообщил Иван Макаров.