От цифровой усталости к глянцу: в России растет аудитория печатных журналов

© изображение сгенерировано ИИ

В 2025 году в России зафиксирован рост аудитории бумажных журналов - ее численность достигла 2,5 млн человек. На фоне этого тренда на рынке появляются новые печатные издания, а также специальные бумажные проекты онлайн-журналов, которые ранее работали исключительно в цифровом формате.

Согласно совместному исследованию Союза предприятий печатной индустрии и Rambler&Co, главным фактором интереса к печатной прессе остается функциональность и эмоциональная ценность формата. Для 26% опрошенных бумажные журналы удобны в поездках - особенно в условиях отсутствия стабильного доступа в интернет. Еще 18% респондентов рассматривают печатные издания как способ временно отвлечься от непрерывного онлайн-потока новостей и контента. 17% участников опроса прямо называют чтение журналов элементом цифрового детокса.

Эксперты сравнивают происходящее с ростом популярности виниловых пластинок, спрос на которые также стабильно увеличивается. Оба формата объединяет реакция аудитории на перегруженность цифровой среды и стремление к более осознанному, тактильному потреблению контента.

Дополнительным мотивом покупки бумажных журналов становится дизайн и физическое ощущение продукта. Часть респондентов отмечает, что выбирает издания из-за обложки - как эстетический объект, который хочется держать в руках и хранить. Этот фактор напрямую перекликается с ролью обложек виниловых пластинок, давно ставших частью домашних коллекций и визуального имиджа владельцев.

В результате печатные журналы постепенно трансформируются из массового канала распространения информации в культурный и имиджевый продукт. Как и прогнозировали отраслевые эксперты, бумажная пресса не исчезает, а занимает нишевую, но устойчивую позицию, становясь маркером стиля, вкуса и принадлежности к определенной медиакультуре.