Эксперт рассказал, как DIY-ритейл сопротивляется контрафакту и инфляции

© Фотограф Ян Сылка

Оценочная доля товаров неустановленного происхождения на российском рынке инструментов, материалов для строительства и ремонта сейчас достигает 20% в зависимости от категории. Об этом сообщил директор по закупкам ВсеИнструменты.ру Иван Куприянов в рамках бизнес-конференции, организованной командой онлайн-гипермаркета в Москве 31 октября. 

В своем выступлении для предпринимателей и топ-менеджеров из производственной и строительной сферы спикер онлайн-гипермаркета ВсеИнструменты.ру рассказал о двух ключевых задачах бизнеса, которые влияют на подход компании к работе с ассортиментом и ценовой политикой в 2024 году. 

С одной стороны, компания вместе с другими игроками рынка столкнулась с опережающими прогнозные показатели темпами роста инфляции, что неизбежно привело привели к росту цен и снижению покупательской способности. “По официальным данным, инфляция к концу года превысит 9%. А по оценкам различных экспертов этот показатель может достичь 15% и более. Покупательская способность клиента не растет, а значит, прибыль снижается. И бизнесу нужно решать эти задачи. Нам пока удается сдерживать цены на бренды собственных торговых марок и импортных товаров, представленных у нас эксклюзивно. В этих категориях цены растут не более чем на 2,2%”, – сообщил директор по закупкам компании ВсеИнструменты.ру Иван Куприянов. 

В сравнении с ценами на СТМ ВсеИнструменты.ру, стоимость внутри различных категорий DIY-товаров растет в 2024 году заметно быстрее. Особенно ощутимым эксперт отметил рост цен на электрику и свет – 4,9% за год, стройматериалы – 4,4%, крепеж – 3,6% и ручной инструмент – 3,5%. В целом же рост цен в сегменте DIY, по оценке эксперта, пока не превышает прогнозный уровень инфляции и остается на уровне 7,8%.  

«Благодаря совместной работе с поставщиками мы действительно сохраняем цены на уровне ниже инфляции. Но в то же время потребителей интересует, насколько критичен для нашего рынка уход популярных брендов. Как минимум в индустриальном, профессиональном и домашнем сегментах у нас есть бренды, предлагающие полноценную замену ушедшим», — отметил Иван Куприянов.

В своем выступлении эксперт добавил, что замена уходящих брендов происходит в соответствии с потребностями покупателей, которые можно оперативно отслеживать по потребительской корзине. Решать эту проблему помогает не только поиск импортных аналогов и их закупка напрямую у производителя, но и ввод в ассортимент собственных торговых марок, не уступающих аналогам по качеству. 

Задачи контроля качества, выявления и защиты покупателей от контрафактной продукции также стали острее ощущаться командой онлайн-гипермаркета в 2024 году. Вместе с новыми брендами и производителями на российский рынок хлынули подделки. По данным эксперта ВсеИнструменты.ру, самая высокая доля контрафакта зафиксирована в категориях электрики и стройматериалов — по ним показатель составляет около 20%. Также невозможно отследить происхождение более 15% масел и смазочных материалов, а доля сомнительных товаров в категории рабочего инструмента достигает 10%.