© сгенерировано ИИ
Российский рекламный рынок по итогам 2024 года его объем достиг 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года. Такой высокий темп роста последний раз наблюдался только в 2021 году (также 24%), а более значительный показатель был лишь в 2007 году (+31%).
Абсолютный прирост рекламных бюджетов в 2024 году стал рекордным - 173 млрд рублей, что превышает показатели предыдущих лет (для сравнения: в 2023 году - 169 млрд, в 2021 году - 114 млрд рублей).
По объемам лидирующие позиции занимают:
Реклама в интернет-сервисах: 470,2 млрд рублей
Видеореклама: 284,8 млрд рублей
Out of Home (наружная реклама): 97,1 млрд рублей
Издательский бизнес: 27 млрд рублей
Аудиореклама: 24,6 млрд рублей.
Наиболее значительный процентный рост показал сегмент Out of Home - 45%. Также существенную динамику продемонстрировали: видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%), реклама в интернет-сервисах (+22%) и издательский бизнес (+6%).
Промоиндустрия показала рост на 25% и достигла объема в 66,2 млрд рублей без НДС. Общий рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2,1 трлн рублей, что на четверть больше показателей 2023 года.
Эксперты отмечают, что если высокие показатели 2023 года можно было частично объяснить низкой базой кризисного 2022 года, то рост на 24% в 2024 году к уже успешному 2023 году не только порадовал, но и удивил многих аналитиков.
